Communicatie­plan voorbeeld en het Communicatie Canvas

Communicatieplan samenstellen op één A4
Home » Communicatieplan » Communicatieplan voorbeeld en het Communicatie Canvas
Laatste update: 8 mei 2020 door Monique van der Linde
5
(1)

Een communicatieplan samenstellen hoeft geen ingewikkeld proces te zijn: met behulp van het communicatie canvas lukt het je in mum van tijd op één overzichtelijk vel papier. Zo kun je snel schakelen en anticiperen op veranderingen. Download hier je eigen communicatie canvas en bekijk het communicatieplan voorbeeld dat we alvast samenstelden.

Van traditioneel communicatieplan naar canvas op A4

We leven in een tijdperk waarin de wereld om ons heen snel verandert. Technologische ontwikkelingen zorgen voor een continu transformerende bedrijfsomgeving. Organisaties moeten vlug schakelen en anticiperen op die veranderingen om een belangrijke speler in de markt te worden en te blijven.

Adaptability is about the powerful difference between adapting to cope and adapting to win.

Max McKeown

Engelse schrijver en onderzoeker, gespecialiseerd in innovatiestrategie, leiderschap en cultuur

Een traditioneel communicatieplan in 9 stappen samenstellen is natuurlijk een goede methode die zorgt voor een solide fundament voor je communicatiecampagne. Het geeft je ook duurzame kennis over het hoe en waarom van de verschillende onderdelen en stappen waaruit een communicatieplan bestaat.

Maar het snel veranderende ondernemersklimaat vraagt ook om een alternatief: een methode om een communicatieplan samen te stellen die niet alomvattend is, maar een aanpak die gericht is op een specifieke vraag.

Business Model Canvas

We kennen al het Business Model Canvas; een innovatieve methode om businessplannen te creëren die op één vel papier passen en makkelijk zijn bij te sturen en aan te passen. Het traditionele ondernemingsplan maakt plaats voor een flexibeler alternatief. Het BMC-model wordt veel gebruikt door (lean) start-ups die aan gevestigde bedrijven laten zien hoe je óók kunt ondernemen: volgens het build, measure, learn-principe.

Communicatie canvas

Communicatiestrateeg Wil Michels nam het Business Model Canvas als voorbeeld en gebruikte het als framework voor een flexibel en eigentijds alternatief voor het communicatieplan.

Zo is het communicatie canvas ontstaan: een model met twaalf bouwstenen waarmee je eenvoudig en heel visueel een communicatieaanpak kunt beschrijven, analyseren en ontwerpen.

Communicatieplan voorbeeld

Onderstaande afbeelding is een voorbeeld van hoe het communicatieplan eruit komt te zien volgens het communicatie canvas.

Bron: Communicatiestrategie, Michels, W., 2019, p. 62, Groningen/Utrecht, Nederland: Noordhoff Uitgevers

12 Bouwstenen van het communicatie canvas:

We gebruiken de uitleg van Wil Michels voor het invullen van het communicatie canvas. Hierin komen elementen uit het traditionele communicatieplan terug, maar het belangrijke verschil dat Michels aanstipt is dat er niet lineair wordt gewerkt – van analysefase tot evaluatie – maar dat je de volgorde zelf kunt bepalen. De evaluatie volgt na iedere stap die je neemt.

De bouwstenen zien er als volgt uit:

Eerste laag (vraagstelling en context):

  • Organisatievraag: wat is de vraag/probleemstelling waarbij communicatie kan bijdragen aan het oplossen ervan?

Tweede laag (analysefase):

Derde laag (strategie en creatief concept):

  • Communicatiestrategie: wat communiceer je, wanneer, hoe en met wie.
  • Waardepropositie: kernbelofte en bewijzen hiervoor.
  • Creatief concept: overkoepelend idee dat bepalend is voor alle communicatie-uitingen.

Vierde laag (uitvoering en planning):

Hoe nuttig is dit artikel voor jou?

Dankjewel! Omdat je dit artikel nuttig vond...

Volg ons op social media! 🙂

Het spijt me dat dit artikel je niet zo goed heeft kunnen helpen 🙁

Wat kunnen we doen om dit artikel te verbeteren?

Literatuur: Michels, W. (2019). Communicatiestrategie. Groningen/Utrecht, Nederland: Noordhoff Uitgevers | Osterwalder, A. & Pigneur, Y. (2010). Business Model Generatie. Kluwer, Deventer Nederland | Osterwalder, A (2014). Value Proposition Design. Wiley, New Jersey Verenigde Staten | De Berg, E. (2011). Basisboek marketingcommunicatie. Bussum, Nederland: Uitgeverij Coutinho

Deze pagina citeren: Van der Linde, M. (2020, 8 mei). Communicatieplan voorbeeld en communicatie canvas. Marketingbright, business & marketing kennisbank. Geraadpleegd van https://www.marketingbright.nl/communicatieplan/communicatieplan-voorbeeld-en-het-communicatie-canvas/

Golden circle

Begin met het ‘waarom’ van je onder­neming met de golden circle van Simon Sinek

Confrontatie-matrix

Je SWOT-analyse is niet compleet zonder een confrontatie­matrix en inzicht in strategische issues

BCG-matrix

Portfolio­analyse met de bekende question marks, stars, cash cows en dogs

Treacy en Wiersema

Waardestrategieën volgens Treacy en Wiersema en de waarde die je uitstraalt

Monique van der Linde

Journalist marketing en commercie

Monique is een gedreven onderneemster en heeft in de combinatie van haar commerciële en journalistieke achtergrond, de uitdaging gevonden om complexe marketing onderwerpen in jip-en-janneke taal uit te leggen. Daarmee maakt ze marketing toegankelijk voor een groot publiek.

0 reacties

Een reactie versturen

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *

Jouw marketingplan in 7 stappen

Met deze gratis PDF...

Controleer je e-mail inbox!